Obtenir de belles photos de produit paraît souvent intimidant, mais c’est plus simple qu’on ne le pense. En tant que photographe de produit expérimenté, j’ai passé des années à apprendre les rouages du métier. Et dans cet article, je compte tout partager.
1. Installez votre appareil sur un trépied
D’abord, il vous protège du flou. Une fois votre appareil (ou votre smartphone) monté sur un trépied, vous pouvez rallonger votre vitesse d’obturation autant que vous le souhaitez sans risquer de bougé.
Alors, quel trépied acheter ? Il existe une immense variété de trépieds, tous dotés de caractéristiques différentes et à des gammes de prix variées. Tant que le trépied est assez solide pour supporter votre matériel, tout devrait bien se passer. Cela dit, si votre budget le permet, envisagez un trépied capable de basculer votre appareil à quatre-vingt-dix degrés. Vous pourrez ainsi réaliser facilement les fameux clichés en vue plongeante (flat-lay) prisés sur Instagram.
2. Utilisez le bon éclairage pour le produit
Oui, certains photographes de produit passent des heures, voire des jours, à éclairer une seule mise en scène pour la rendre parfaite. Et il y a des photographes de produit qui travaillent en studio avec une poignée de flashs et des dizaines de modeleurs. Mais s’il existe un moment et un contexte pour une photographie de produit lente et complexe, ce n’est pas nécessaire pour toutes les photos, et vous pouvez tout à fait réaliser d’excellents clichés sans de tels dispositifs d’éclairage compliqués.
En réalité, vous pouvez faire de la photographie de produit uniquement avec la lumière naturelle d’une fenêtre : posez simplement le produit sur une table (ou même par terre) près d’une fenêtre, assurez-vous qu’il est bien orienté, et commencez à photographier. (Beaucoup de gens photographient avec succès des produits sur une table rapprochée d’une fenêtre bien lumineuse !)
3. Photographiez le produit sous plusieurs angles
La photographie de produit consiste à aider le client à comprendre exactement ce qu’il achète. Et lorsque les gens achètent en ligne, ils ne peuvent ni prendre le produit en main ni le toucher.
C’est donc à vous, en tant que photographe, de transmettre tous les petits détails à un acheteur potentiel. La meilleure façon d’y parvenir ? Veillez à capturer une variété d’angles du produit. Photographiez d’en haut. Photographiez de gauche et de droite. Assurez-vous de mettre en valeur chaque partie du produit, y compris tous les petits détails.
Les gros plans sont particulièrement importants si l’article est fait main. En vous approchant, vous pouvez transmettre le soin et l’attention que l’artisan a mis dans son travail. Ce sont ces petits détails qui distinguent les produits artisanaux de leurs équivalents fabriqués en série : ne manquez donc pas de les mettre en avant !
4. Renseignez-vous sur la façon dont les images seront diffusées
Les images de produit s’utilisent de différentes manières. Par exemple, un client peut vouloir utiliser vos photos pour les réseaux sociaux, ou bien prévoir de les publier sur un site e-commerce. De plus, chaque plateforme a ses propres spécifications quant à l’apparence idéale des photographies sur son site. Certaines préféreront des images en format paysage 3:2, tandis que d’autres ne fonctionneront qu’avec des fichiers au format carré.
Il vous faut alors adapter vos photos de produit à leurs spécifications. Par exemple, si vous photographiez pour quelqu’un qui possède une boutique Etsy, cette personne voudra peut-être des photos qui rendent bien sur sa page produit (en général des clichés en orientation portrait) et qui fonctionnent aussi comme vignettes de recherche (celles-ci étant en orientation paysage). Vous devez donc capturer soigneusement des images qui restent réussies une fois recadrées en portrait comme en paysage. (Vous pouvez laisser beaucoup d’espace blanc autour du produit, que vous pourrez ensuite supprimer en post-traitement.)
5. N’oubliez pas l’emballage
Un pourcentage énorme des ventes de produits se fait en ligne, si bien que l’emballage d’un produit contribue fortement à la première impression d’une marque. Résultat : les entreprises artisanales et les petites structures consacrent souvent beaucoup de temps à réfléchir à leur emballage et à leur image de marque, ce qui vous offre un accessoire élégant et complémentaire à inclure dans vos prises de vue.
Vous pouvez capturer de nombreuses photos présentant à la fois le produit et sa boîte. Essayez de photographier le produit dans la boîte, le produit posé sur la boîte, et le produit à côté de la boîte. Et si l’emballage est suffisamment intéressant, photographiez-le seul.
